Esta es la temporada para gastar y ahorrar, con los eventos de compras de temporada como el Black Friday y el Boxing Day aproximándose. ¿Cuántos españoles están planeando aprovechar las rebajas este año? ¿Qué porcentaje de descuento los llevaría a comprar? Encuestamos a 1,509 adultos españoles para descubrirlo.

En esta guía:

• Las mujeres están más interesadas en aprovechar las rebajas que los hombres
• Es más probable que la generación Z se sienta atraída por un artículo con descuento
• ¿En qué país es más probable que la gente se sienta atraída por las rebajas?
• ¿Qué país tiene más compradores durante el Black Friday?
• ¿Cuáles son los minoristas más populares en España?
• ¿Cuáles son los minoristas más populares en el mundo?
• ¿Qué es lo que la gente está buscando comprar durante el Black Friday?
• Metodologia

El 65% de los españoles comprará durante las ventas de temporada de este año si los descuentos son adecuados – eso es el equivalente a 24.9 millones de personas. En promedio, se necesitará un descuento del 60% para que los clientes españoles compren un artículo.

Las mujeres están más interesadas en aprovechar los descuentos que los hombres

Las mujeres son un poco más propensas a ser atraídas por las rebajas que los hombres, con un 69% de mujeres españolas afirmando que comprarían un artículo con el descuento adecuado frente al 63% de hombres que dijeron lo mismo.

Sin embargo, los hombres se sienten tentados por un descuento más pequeño. se necesitará un descuento del 62% para que las mujeres compren un artículo, mientras que los hombres buscan un descuento de tan solo el 58%.

Es más probable que la generación Z se sienta atraída por un artículo con descuento

Es más probable que las personas de 35 a 44 años compren un artículo con descuento, en comparación con todos los demás grupos de edad. El 72% de las personas de 35 a 44 años afirma que compraría un artículo en oferta con el descuento adecuado, mientras que sólo el 65% de las personas de 55 a 64 años y el 60% de las personas de 25 a 34 años dijeron lo mismo .

Las personas de 18 a 24 años buscan mayores descuentos, de al menos el 68%, para motivarse a comprar. Otros grupos de edad afirman que comprarían un artículo si éste tuviera un descuento del 51% al 62%.

¿En qué país es más probable que la gente se sienta atraída por las rebajas?

De los 12 países incluidos en este estudio, España ocupa el tercer lugar en cuanto al porcentaje más alto de personas que serán atraídas por las rebajas, empatado con México en un 65%. En general, es más probable que los sudafricanos aprovechen las rebajas de temporada (70%), seguidos de Francia (66%). Por otro lado, Italia tiene el menor número de compradores durante los eventos de temporada (50%), seguida de Nueva Zelanda (53%) y el Reino Unido (56%).

Sin embargo, en cuanto al descuento requerido para atraer a los compradores, en realidad son los adultos españoles quienes buscan la mayor rebaja (del 60%) para motivarse a realizar una compra. Las personas de Francia y México también requieren grandes descuentos para motivarse a comprar, con ofertas del 59% y 58% respectivamente. Mientras tanto, los canadienses buscan el descuento promedio más pequeño con tan solo un 42%, seguidos de las personas en Hong Kong (44%) e Irlanda (45%).

¿Qué país tiene más compradores durante el Black Friday?

El Black Friday es sinónimo de multitudes de estadounidenses saturando las tiendas de todo el país. Pero en lo que respecta a Internet, Estados Unidos ya no tiene el primer lugar en cuanto al número de compradores del Black Friday.

El interés en dicho evento de compras alcanzó su punto máximo y superó nuevos récords en noviembre de 2020, aumentando un 22.36% con respecto al año anterior. Brasil también representa el 13.20% de todas las búsquedas del término “Black Friday” a nivel global.

Estados Unidos tampoco se lleva la medalla de plata: ese puesto lo ocupa Francia. Al igual que Brasil, Francia también experimentó un aumento en el interés de búsqueda año tras año, con un aumento del 22.22% entre noviembre de 2019 y noviembre de 2020. Francia representa el 10.78% de todas las búsquedas del término “Black Friday”, lo cual es bastante impresionante, considerando que este país sólo representa el 0.84% de la población.

Estados Unidos ni siquiera se lleva el bronce por sí mismo, pues comparte el podio con Alemania por segundo año consecutivo. El interés de búsqueda en ambas naciones aumentó en la misma cantidad durante los últimos 12 meses (22.28%). Ambas naciones representaron el 8.82% del volumen de búsqueda para el término “Black Friday”, pero Alemania está superando ampliamente al país americano en términos de tamaño de su población, que representa sólo el 1.07% de la población mundial, en comparación con el 4.25% que representa Estados Unidos.

España se colocó en el séptimo lugar general en cuanto a volumen de búsqueda del Black Friday. Dicho volumen ha incrementado en un 22% desde noviembre del año anterior a noviembre del 2020.

¿Quieres ver cómo se perfila España? A continuación puedes encontrar los 20 países con mayor volumen de búsqueda del Black Friday en nuestro mapa, o buscar la posición de tu país en la tabla:

¿Cuáles son los minoristas más populares en España?

Parece ser que los españoles están buscando ofertas de artículos electrónicos. Los datos del volumen de búsqueda de Ahrefs sugieren que uno de los minoristas más buscados para el Black Friday en España es MediaMarkt. Otras búsquedas populares incluyen al gigante de ventas Amazon, El Corte Inglés, Carrefour y PcComponentes.

Minoristas más buscados en España

¿Qué es lo que la gente está buscando comprar durante el Black Friday?

En términos de productos específicos, los datos sugieren que un buen número de españoles están buscando un descuento del Nintendo Switch en este Black Friday. “Nintendo” y “Switch” son dos de los términos más buscados. Otros artículos populares incluyen teléfonos y PlayStation 4; mientras que Apple, Zara y Stradivarius son marcas comúnmente buscadas.

¿Cuáles son los minoristas más populares en el mundo?

Quizás no sea ninguna sorpresa que tres de los minoristas más populares en las búsquedas del Black Friday sean Walmart, Amazon y Best Buy; con base en las 1,000 búsquedas más populares de Ahrefs relacionadas con el “Black Friday” en los 20 países que analizamos.

Los 10 minoristas más populares también se encontraban entre los primeros 10 en 2019.

Los 10 minoristas más buscados para el Black Friday a nivel mundial

• Metodología

  Finder encuestó a 18,933 adultos en 12 países. Los participantes de todos los países fueron encuestados en octubre a través de Google. Los tamaños de muestra son los siguientes:

  • Canadá, representativo a nivel nacional, 1,201 encuestados
  • Francia, representativo a nivel nacional, 1,505 encuestados
  • Alemania, representativo a nivel nacional, 2,004 encuestados
  • Hong Kong, muestreo de conveniencia, 1,204 encuestados
  • Irlanda, muestreo de conveniencia, 1,235 encuestados
  • Italia, muestreo de conveniencia, 1,536 encuestados
  • España, representativo a nivel nacional, 1,509 encuestados
  • México, representativo a nivel nacional, 2,002 encuestados
  • Nueva Zelanda, muestreo de conveniencia, 1,210 encuestados
  • Sudáfrica, muestreo de conveniencia, 1,524 encuestados
  • Reino Unido, representativo a nivel nacional, 2,003 encuestados
  • Estados Unidos, representativo a nivel nacional, 2,000 encuestados

  Las búsquedas de palabras clave más populares se determinaron mediante la extracción de datos de SEMrush y Ahrefs.

• 2019

  Estadísticas del Black Friday 2019

  Se espera que más de 10 millones de españoles salgan a las calles el próximo Black Friday.

  ¿Deseas comprar algo este Black Friday? No eres el único. Nuestra investigación sugiere que cerca de 13 millones de españoles planean aprovechar las ofertas del Black Friday de este año. Pero, ¿qué es lo que pensamos de esta tradición de compras estadounidense y qué planeamos comprar? Realizamos dos encuestas en Google a 2,000 usuarios y analizamos los datos de búsqueda de SEMrush para averiguarlo.

  13 millones de españoles planean comprar este Black Friday

  Nuestra investigación revela que más de un tercio de los adultos en España planean ir de compras este Black Friday, el equivalente a casi 13 millones de españoles. La mayoría (78.41%) de los compradores están dispuestos a hacer fila en tienda para aprovechar un descuento, y el 21.59% dice que sólo comprará en línea. Por lo tanto, el 29 de noviembre, podríamos ver a más de 10 millones de compradores españoles en las calles.

  Sorprendentemente, más de una cuarta parte de los encuestados afirmaron que estarían dispuestos a hacer fila por la noche para aprovechar una oferta del Black Friday, lo que significa que podría haber más de 3 millones de españoles formados hasta tarde.

  Cuanto más joven seas, más probable será que vayas de compras. Casi la mitad de la generación Z (45.33%) dijo que planea comprar algo, y más de un tercio de los jóvenes entre 25 y 34 años dijo lo mismo (37.18%).

  Más de una cuarta parte de los españoles no saben qué es el Black Friday

  Hay opiniones divididas sobre si las compras durante el Black Friday valen la pena o no. Según la encuesta, el 44.90% de los españoles piensa que las ofertas del Black Friday tienen una buena relación calidad-precio, mientras que el 29.30% no lo cree así. Sin embargo, incluso si consideras que las ofertas del Black Friday son buenas, no necesariamente significa que planees comprar algo. Más de la mitad de los que piensan que el Black Friday tiene una buena relación calidad-precio, también afirma que no siempre vale la pena lidiar con las molestias del proceso de compras.

  Poco menos de un quinto (18.75%) de los españoles cree que los vendedores inflan los precios antes de la fecha para después “descontarlos”. Aquellos en las Islas Baleares son los más escépticos respecto a este evento, donde más de una cuarta parte de la región opina que los vendedores sí inflan los precios. Los siguientes más propensos a tener este punto de vista son aquellos que viven en Castilla y León (22%).

  En general, el 10.55% de los encuestados dijeron que no creen que el Black Friday ofrezca buenos precios ya que los productos que desean comprar no tienen descuento.

  ¿Qué pasa con el 25.80% restante? Resulta que más de una cuarta parte de los españoles ni siquiera saben qué es el Black Friday.

  España ocupa el séptimo lugar en el mundo en cuanto a volumen de búsqueda del Black Friday

  A pesar de que una cuarta parte de los encuestados dijeron que no estaban familiarizados con el Black Friday, nuestro análisis del historial de datos de búsqueda de SEMrush señala que España ocupaba el séptimo lugar en el mundo en cuanto a volumen de personas que buscan “Black Friday” en línea. El interés de búsqueda en España aumentó un 21.81% desde noviembre de 2018 hasta octubre de 2019 y más del 300% desde noviembre de 2015.

  ¿Qué hay del resto del mundo? Si bien “Black Friday” podría ser sinónimo de “estadounidenses en masa que salen de compras a las tiendas”, en lo que respecta a Internet, Estados Unidos ya no es el primer lugar en compradores del Black Friday.

  Brasil es actualmente el país con mayor interés de búsqueda en el Black Friday. La tendencia de este evento alcanzó su punto máximo en noviembre de 2018, saltando un 83% respecto al año anterior y alcanzó el mismo máximo en octubre de 2019.

  Los Estados Unidos tampoco se ubican en el segundo lugar, siendo éste de Francia. Francia también es uno de los países que más ha crecido en términos de interés en el Black Friday, con un volumen de búsqueda que aumentó 306.76% entre noviembre de 2017 y noviembre de 2018. Desde ese momento (noviembre de 2018), el interés ha crecido un 49.5% más hasta octubre de 2019.

  En tercer lugar, Estados Unidos comparte el podio con Alemania. Si bien Francia y los Estados Unidos tenían el mismo volumen de búsqueda en noviembre de 2018, la diferencia en el volumen de búsqueda de octubre de este año fue la que los separó. Estados Unidos sólo vio crecer su volumen de búsqueda en un 22.26% en el año hasta octubre de 2019. Curiosamente, ésta no es la primera vez que el volumen de búsqueda en los Estados Unidos alcanza niveles máximos. La última vez que el interés fue tan alto fue en noviembre de 2013. Desde entonces, el interés en el Black Friday ha disminuido.

  Por otro lado, el interés en el Black Friday por parte de los compradores alemanes está en su punto más alto con un volumen de búsqueda que aumentó 49.59% entre noviembre de 2018 y octubre de 2019.

  Puedes utilizar el siguiente mapa para descubrir los 20 países que más buscan “Black Friday”:

  • Infografía
  • Tabla de datos

  Rango	País	Número de búsquedas mensuales de Viernes Negro
  1	Brasil	673,000
  2	Francia	550,000
  3	Alemania	450,000
  3	Estados Unidos	450,000
  5	Italia	368,000
  6	Reino Unido	301,000
  7	España	246,000
  8	Países Bajos	165,000
  9	Canadá	135,000
  9	Polonia	135,000
  11	Suecia	110,000
  12	India	90,500
  13	Australia	74,000
  13	Bélgica	74,000
  13	México	74,000
  13	Suiza	74,000
  13	pavo	74,000
  18	Argentina	60,500
  18	Chile	60,500
  18	Colombia	60,500
  18	Finlandia	60,500
  18	Grecia	60,500
  18	Portugal	60,500
  24	Dinamarca	49,500
  24	Rumania	49,500
  24	Vietnam	49,500
  27	Sudáfrica	40,500
  27	Austria	40,500
  27	Hungría	40,500
  30	Noruega	33,100
  31	República Checa (Chequia)	27,100
  31	Perú	27,100
  33	Croacia	18,100
  33	Irlanda	18,100
  33	Israel	18,100
  36	Malasia	14,800
  36	Singapur	14,800
  38	Hong Kong	12,100
  38	Japón	12,100
  38	Nueva Zelanda	12,100
  38	Arabia Saudita	12,100
  38	Eslovaquia	12,100
  43	Egipto	9,900
  43	Indonesia	9,900
  43	Marruecos	9,900
  43	Nigeria	9,900
  43	Pakistán	9,900
  43	Filipinas	9,900
  43	Serbia	9,900
  50	Bulgaria	8,100
  50	Rusia	8,100
  50	Tailandia	8,100
  50	Emiratos Árabes Unidos	8,100
  54	Ecuador	6,600
  54	Ucrania	6,600
  54	Venezuela	6,600
  57	Argelia	5,400
  57	Eslovenia	5,400
  57	Taiwán	5,400
  57	Uruguay	5,400
  61	Bangladesh	4,400
  61	República Dominicana	4,400
  61	Lituania	4,400
  61	Túnez	4,400
  65	Chipre	3,600
  65	Corea del Sur	3,600
  67	Bolivia	2,900
  67	Bosnia y Herzegovina	2,900
  67	Jordán	2,900
  67	Luxemburgo	2,900
  71	Estonia	2,400
  71	Georgia	2,400
  71	Ghana	2,400
  71	Guatemala	2,400
  71	Sri Lanka	2,400
  71	Paraguay	2,400
  77	Azerbaiyán	1,900
  77	El Salvador	1,900
  77	Kuwait	1,900
  77	Zambia	1,900
  81	Bahrein	1,600
  81	Costa Rica	1,600
  81	Kazajstán	1,600
  81	Letonia	1,600
  81	Malta	1,600
  86	Albania	1,300
  86	Islandia	1,300
  86	Jamaica	1,300
  86	Líbano	1,300
  86	Isla mauricio	1,300
  86	Moldavia	1,300
  86	Mozambique	1,300
  86	Nepal	1,300
  86	Omán	1,300
  86	Honduras	1,300
  96	Armenia	1,000
  96	Camboya	1,000
  96	Zimbabue	1,000
  99	Angola	880
  99	Senegal	880
  101	Namibia	720
  101	Nicaragua	720
  101	Trinidad y Tobago	720
  104	Bielorrusia	590
  104	Botswana	590
  104	Camerún	590
  104	Libia	590
  104	Madagascar	590
  109	República Democrática del Congo	480
  109	Mongolia	480
  109	Montenegro	480
  112	Haití	390
  113	Brunei	320
  113	Las Bahamas	320
  115	Cabo Verde	260
  115	Etiopía	260
  117	Guayana	210
  118	Afganistán	170
  119	Belice	140

  ¿Qué es lo que queremos comprar?

  El análisis de los datos de búsqueda de SEMrush sugiere que los españoles buscan ofertas para comprar aparatos tecnológicos. La categoría de compras más buscada en relación con el Black Friday es la tecnología (incluidos los teléfonos), siendo MediaMarkt la empresa de electrónicos más buscada. Otras categorías populares son: juguetes, vuelos y juegos. Los productos individuales más buscados, Nintendo Switch y PlayStation 4, son ambos aparatos tecnológicos.

  Clasificación	Vendedor
  1	MediaMarkt
  2	Amazon
  3	El Corte Inglés
  4	Carrefour
  5	Zara
  6	PcComponentes
  7	Fnac
  8	Decathlon
  9	IKEA
  10	Mango

  El segundo vendedor más buscado en relación con el Black Friday en España es Amazon, seguido de El Cortes Inglés, Carrefour y Zara. Curiosamente, sólo dos de los vendedores más buscados en España, MediaMarkt y Amazon, se ubicaron entre los 10 comerciantes más buscados en los 20 países que analizamos

  Los 10 vendedores más buscados para el Black Friday en todo el mundo

  Clasificación	Vendedor
  1	Walmart
  2	Amazon
  3	Best Buy
  4	Target
  5	Media Markt
  6	Kohl’s
  7	Home Depot
  8	GameStop
  9	Lowe’s
  10	Costco

  ¿Cuáles son los vendedores más populares del mundo?

  El vendedor más buscado de los 20 países principales, Walmart, no se ubicó entre los 10 primeros en España; aunque en estos países, las personas tenían un 43.69% más probabilidades de buscar una oferta del Black Friday de Walmart que del segundo vendedor más común.

  Para no quedarse atrás, Amazon se colocó como el segundo vendedor más popular del mundo al buscar ofertas para el Black Friday, y Best Buy quedó en tercer lugar.

  Categorías de productos más buscadas para el Black Friday

  Con vendedores como Walmart, Best Buy y MediaMarkt encabezando la lista de los sitios más populares para obtener una oferta en el Black Friday, no es sorpresa que los productos tecnológicos/electrónicos sean los que más buscan las personas.

  En términos generales, las personas están más interesadas en adquirir televisores, computadoras portátiles y teléfonos con descuento. Además, los productos de moda y de decoración del hogar también fueron populares.

  ¿Cómo ha evolucionado el interés por el Black Friday con el tiempo?

  El interés por el Black Friday ha aumentado constantemente desde que el Internet existe. Desafortunadamente, los datos de SEMrush no se remontan a fechas tan lejanas, pero afortunadamente, tenemos Google para averiguarlo.

  Con base en los datos históricos de Google Trends, que se remontan a 2004, podemos ver que el interés online en el término “Black Friday” alcanzó su punto máximo en noviembre de 2018.

  ¿Y qué hay de España?

  Una de las mejores cosas de Google Trends es que realmente puedes indagar en un tema y descubrir dónde se estaban buscando ofertas para el Black Friday. Históricamente, en España, las tres principales regiones que más ofertas han buscado para el Black Friday han sido Castilla-La Mancha, Ceuta y Castilla y León (hasta octubre de 2019).

  ¿Cuáles son las provincias más interesadas en las ofertas del Black Friday?

  ¡En tendencia! ¿Qué es lo que la gente está buscando para este Black Friday 2019?

  No hay momento como el presente, y no hay nadie que conozca el presente (o el pasado o posiblemente el futuro) como el todopoderoso Google. A continuación se muestra lo que la gente está buscando en este momento para el Black Friday 2019.

  ¿Cuál es la búsqueda más popular en España para el Black Friday 2019?

  ¿Deseas buscar más de cerca? Éstos son los resultados de búsqueda en España en 2019.

  ¿Qué es el Black Friday?

  Black Friday es uno de los días de ventas y descuentos posteriores al Día de Acción de Gracias, celebrado el cuarto jueves de noviembre cada año. Este año, el Black Friday será el viernes 29 de noviembre.

  Black Friday en el pasado, presente y futuro

  Año	Día de Acción de Gracias	Black Friday
  2014	27 de noviembre del 2014	28 de noviembre del 2014
  2015	26 de noviembre del 2015	27 de noviembre del 2015
  2016	24 de noviembre del 2016	25 de noviembre del 2016
  2017	23 de noviembre del 2017	24 de noviembre del 2017
  2018	22 de noviembre del 2018	23 de noviembre del 2018
  2019	28 de noviembre del 2019	29 de noviembre del 2019
  2020	26 de noviembre del 2020	27 de noviembre del 2020
  2021	25 de noviembre del 2021	26 de noviembre del 2021
  2022	24 de noviembre del 2022	25 de noviembre del 2022
  2023	23 de noviembre del 2023	24 de noviembre del 2023
  2024	28 de noviembre del 2024	29 de noviembre del 2024

  ¿Cómo surgió? ¿Cuánto ha aumentado su popularidad?

  El Black Friday tiene sus raíces en Filadelfia, donde oficiales de policía lo usaron como un término despectivo para describir el caótico día de compras ocurrido después del Día de Acción de Gracias, que en general se vio opacado por multitudes y ladrones en las tiendas, según History.com.

  No fue hasta finales de los años 80 que el Black Friday se volvió popular y una oportunidad de ofertas para el público en general. Si bien las ventas generales han aumentado en gran medida en el Black Friday, éste ha visto caer su popularidad en los últimos años, y los vendedores han informado caídas en las ventas físicas.

  Los vendedores en línea han sido los principales ganadores e incluso se implementó un día de ventas posterior para los compradores en línea llamado Cyber Monday, que ocurre el lunes siguiente al Black Friday.

  Cyber Monday en el pasado, presente y futuro

  Año	Black Friday	Cyber Monday
  2014	28 de noviembre del 2014	1 de diciembre del 2014
  2015	27 de noviembre del 2015	30 de noviembre del 2015
  2016	25 de noviembre del 2016	28 de noviembre del 2016
  2017	24 de noviembre del 2017	27 de noviembre del 2017
  2018	23 de noviembre del 2018	26 de noviembre del 2018
  2019	29 de noviembre del 2019	2 de diciembre del 2019
  2020	27 de noviembre del 2020	30 de noviembre del 2020
  2021	26 de noviembre del 2021	29 de noviembre del 2021
  2022	25 de noviembre del 2022	28 de noviembre del 2022
  2023	24 de noviembre del 2023	27 de noviembre del 2023
  2024	29 de noviembre del 2024	2 de diciembre del 2024

  ¿Qué otros días de compras existen?

  • Prime Day
  • Boxing Day
  • Singles Day

  METODOLOGÍA

  Datos de búsqueda
  Utilizamos SEMRUSH para identificar a los top 20 países y las tendencias históricas. Utilizamos AHREFs para identificar los 1000 kws principales actuales para cada país en el top 20. Los vendedores populares, las categorías de compras y los productos específicos se analizaron en inglés. A lo largo del análisis se hicieron suposiciones sobre la intención de búsqueda. Por ejemplo, se supuso que el volumen de búsqueda para “Media Markt” era para “Mediamarkt”.

  Datos de la encuesta
  Llevamos a cabo dos encuestas de Google representativas a nivel nacional de 2,000 personas cada una en octubre de 2019.

  Para consultas de los medios:

  

  Susannah Binsted
  Public Relations Manager
  susannah.binsted@finder.com
  

  

  Madeleine Gracie
  Communications and Campaign Specialist
  madeleine.gracie@finder.com
  

Imagen: Getty